Air Jordan 1: история создания модели

1985

AIR JORDAN 1

Air Jordan 1, пожалуй, самая загадочная обувь среди когда-либо созданных. Nike выпустила множество различных образцов и эксклюзивных моделей для игроков (“PE” или “player exclusive”), история которых, возможно, останется неизвестной. Здесь я попытался собрать воедино как можно больше информации, чтобы пролить свет на историю этой модели.

В 1984 году после завоевания национального первенства, играя за университет Северная Каролина, и золотой медали на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе, Майкл Джордан был выбран командой Chicago Bulls под общим 3 номером на драфте НБА. В том же году компания Nike подписала пятилетний контракт с Майклом Джоданом на сумму 2,5 $ млн. (плюс отчисления). Первоначально присутствовал определенный скептицизм, окутывающий этот контракт вместе с его сомнительным товарным маркетингом.

В 1985 году компания Nike официально предоставила Джордану его линию обуви и одежды, а также уникальный логотип. Стало очевидно, что Nike решил отличиться от своих предыдущих усилий, связанных с созданием баскетбольной обуви.

Но до этого были переговоры с Майклом Джорданом, который поначалу не особо хотел подписывать контракт с Nike.

«Я не хочу идти на встречу с Nike, я не знаю эту компанию. Не думаю, что я полюблю их». В итоге, родители Джордана настояли на его встрече с основателем компании Филом Найтом.

Nike представил высокотехнологичную видеопрезентацию новых кроссовок. Но, когда Майкл Джордан увидел черно-красные баскетбольные кроссовки, он заявил: «Я не буду носить эту обувь – это дьявольские цвета!». Однако, желание Фила Найта и компании Nike в контракте с восходящей звездой было настолько велико, что они приложили все усилия и предложили контракт, который был на порядок выгоднее, чем предложения других производителей. И в сезоне 1985 года Майкл Джордан играл в «дьявольских» кроссовках.

В своем дебютном сезоне, в кроссовках Air Jordan I, Майкл Джордан завоевал звание "новичок года". Он выходил в стартовом составе Chicago Bulls, набирая в среднем 28,2 очка за игру (третий по результативности в Лиге) при 51,5 % реализации бросков, а также привел Быков (Chicago Bulls) в плей-офф, которые уже 4 года не принимали участие в этой серии игр. Майкл Джордан быстро стал любимцем не только на домашней, но и на чужих аренах, и уже через месяц профессиональной карьеры появился на обложке журнала Sports Illustrated с заголовком «Рождение звезды».

Большую часть второго сезона Джордан пропустил из-за травмы ноги, но к играм плей-офф 1986 года восстановился и показал себя в прекрасной форме. Во втором матче с «Boston Celtics», состав которой образца 1985/86 года называют одним из сильнейших за всю историю НБА, Майкл установил рекорд по количеству набранных очков за игру в плей-офф – 63, который не побит до сих пор. После той игры знаменитый Ларри Берд сказал: «Это был Бог в обличье Джордана». В том матче Джордан был в Air Jordan 1 (Red/White/Black). Хотя, в конечном счете, «Быки» проиграли «Селтикс», Но Майкл показал, что он одна из ярких молодых звезд НБА.

Создание

Хотя многие люди ассоциируют Тинкера Хэтфилда с линией обуви "Air Jordan", Питер Мур был дизайнером Air Jordan 1. Ему была поставлена задача придумать первые джордансы. По бокам кроссовок присутствовал крупный логотип компании Nike (Swoosh), новый разработанный логотип Wings в области верхней лодыжки. Первые Air Jordans по дизайну были похожи на другие популярные модели Nike, выпущенные в 1980-х, таких как: Air Force 1 (1982), Terminator (1984), Dunk (1985). Для амортизации пятки модель снабдили технологией Nike Air. Мягкий набивочный материал в виде воротника обеспечивал дополнительную защиту лодыжек.

При том, что в Air Jordan 1 не хватало технологий, яркие и доминирующие цвета и культурное значение «подняли на уши» кроссовочную индустрию. Air Jordan 1 проложил путь для красочных баскетбольных кроссовок. Люди по другому стали смотреть на спортивную обувь. В течение всего сезона (1985 год) Майкл играл в Air Jordan 1, которые в то время стоили 65$, что сделало их самыми дорогими баскетбольными кроссовками на рынке.

Nike Chicago & Big Nike

Когда Nike подписал контракт с Майклом Джорданом, уже были разработаны Nike Chicago и Big Nike. Источники утверждают, что Nike соединило два кроссовка в одни Air Jordan 1. На фото показана оригинальная версия Big Nike, которая, прежде чем выйти серийно, позже была переработана в зоне передней части стопы. На другом фото изображены Nike Chicago, готовые к производству. В последнюю минуту эта модель была пересмотрена, т.к. Nike решил взять с него дизайн логотипа Wings. Лишь несколько пар дошли до наших дней.

NIKE CHICAGO

BIG NIKE

Образец без логотипа

Существует очень мало информации об этой редкой паре Air Jordans. Вероятно, что это образец кроссовок Nike, который продавцы использовали для его продвижения (раскрутки) на рынке. Кроссовок на фото изображен как буд-то с внутренней стороны, но, на самом деле, эта внешняя его сторона, где должен появиться логотип Wings.

Промо образец Air Jordan 1

По неофициальной информации существует всего 3 пары промо образцов Air Jordan 1. На этих кроссовках мы видим логотип "Nike" Wings, вместо "Air Jordan" Wings, который присутствует на оригинальных моделях 1985 года. Подошва напоминает подошву от Nike Dunk. Обратите внимание на язык, на нем отсутствует напись "Air" под Swoosh.

Амортизационная система.

В пятку Air Jordan 1 был внедрен воздушный баллон "Nike Air".

“Air Jordan” вместо логотипа Wings. Впервые дни отношений Майкла и Nike, компания использовала другую версію кроссовок для рекламы: вместо логотипа Wings Nike использовал простой текст “Air Jordan”.

Air Jordan 1 с простой надписью “AIR JORDAN”, вместо логотипа Wings

В первые дни взаимодействий Nike и Джордана, компания использовала другую версию Air Jordan 1 для раскрутки: вместо привычного логотипа Wings Nike решил использовать простой текст “AIR JORDAN”.

Air Jordan 1 PE со встроенными ремнями и фиксаторами для лодыжек

В то время, когда Майкл вернулся после травмы во время своего первого сезона (перелом стопы), Nike создала для него эксклюзивную обувь (“PE”) со встроенными ремнями и фиксаторами для лодыжек. В настоящее время эта пара находится в руках частного коллекционера. С того времени Майкл носил один кроссовок размером 13US, а другой - 13.5US.

Air Jordan 1 с подошвой от Air Jordan 2

Для того, чтобы улучшить обувную производительность, Nike занимается тестированием. Майкл Джордан надевал Air Jordan 1 с подошвой от Air Jordan 2 в течение нескольких игр, с целью проверки новой подошвы. Многим знакома фотография Майкла в этих кроссовках, но не многие знают о причинах их комбинации.

Air Jordan 1 с мидсолем от Nike Dunk

Nike тестировали Air Jordan 1 с мидсолем от Nike Dunk. Многие говорят, и не безосновательно, что Nike использовал Nike Dunk в качестве основы для Air Jordan 1 - они просто изменили подошву и добавил логотип Wings.

NIKE DUNK

NIKE AIR JORDAN 1

Запрещенные кроссовки?

Майкл Джордан вышел на площадку в черно-красных Air Jordan 1. Национальная баскетбольная ассоциация (НБА), мягко говоря, прохладно отнеслась к инновационным на тот момент кроссовкам на ногах новичка лиги. Это объяснялось тем, что до 1985 года все кроссовки в НБА были белыми. 18 октября 1985 года Air Jordan I были запрещены руководством ассоциации за цвета «не по нормам». В итоге, Air Jordan 1 в черно-красной расцветке были запрещены. После этого "Nike" сразу запустила многомиллионную компанию по продаже этих кроссовок, с тем лозунгом, что Air Jordan 1 настолько хороши, что были даже запрещены, и охотно оплачивала штраф в 5 тысяч долларов за каждую игру, проведенную Джорданом в новых кроссовках, одновременно проводя рекламную компанию, обыгрывающую этот запрет. Но это только официальная история, которую предложило обществу "Nike" для рекламы модели. Благодаря этому, "Nike" увеличили свои продажи с 870 миллионов до 4 миллиардов долларов в год. Однако, не все в этой истории соответствовало действительности.

Настоящая история о «запрещенных» кроссовках

НБА никогда не зарещала Майклу надевать черно-красную расцветку Air Jordan 1 на игры ассоциации. Но это не были черно-красные кроссовки Air Jordan 1, которые были, согласно рекламе Nike 1985 года, запрещены НБА, - это была черно-красная версия других кроссовок, Nike Air Ship, что Майкл носил во время предсезонной подготовки. В прочем, этот запрет касался любых черно-красных кроссовок.

В его первом предсезонном матче 1984 года представитель Лиги связался с владельцами Bulls, чтобы сообщить о том, что черные кроссовки Майкла нарушают положение про «однородность формы». Если он их снова наденет, то будет оштрафован на 1 000 $. Второе нарушение потянет штраф в сумме 5 000 $. Впоследствии, Майкл был близок к дисквалификации. «Конфликт» каким-то образом был улажен. Сошлись на оплате штрафов. Как мы знаем, Nike поручил Майклу продолжать носить их, оплачивая вынесенные штрафы. Джордан при этом также носил бело-красную и натурально-белую расцветки Nike Air Ship.

На фото ниже вырезка из статьи: МАЙКЛ ДЖОРДАН: чикагский бешеный бык бросил вызов НБА. На этой фотографии он в Nike Air Ship black/red.

Письмо НБА компании Nike

1/2

Другим фактом, указывающем на то, что зпрет НБА не касался именно Air Jordan 1 black/red, служит наличие письма НБА, адресованного компании Nike.

Этим письмом от 25 февраля 1985 года Национальная Баскетбольная Ассоциация предупредила Nike о том, что, 18 октября 1984 года НБА, согласно ее правилам и положениям, запретила ношение игроком Chicago Bulls Майклом Джорданом баскетбольной обуви Nike черно-красной расцветки.

Кроме того, согласно книге Майкла Джордана "For the love of the game", впервые он надел Air Jordan 1 в игре против команды "Филадельфия 76" 17 ноября 1984 года. Это было первое их появление в играх НБА. Были они в расцветке Red/White/Black, а не black/red ("banned").

Еще одной подсказкой того, что запрет не касался именно Air Jordan 1 black/red, это наличие в вышеупомянутой книге вырезки из цытаты Майкла. Подлинных доказательств, что это именно его слова, у иеня, конечно же нет, но все таки. Вот, что там написано:

"В Nike уже имели представление о будущей рекламе, но они боялись запустить ее в производство, пока не увидели, как я играю. Я начал носить "черно-красные" кроссовки в сезоне 1984/1985. НБА оказало нам огромную услугу, разрешив поиграть в них "три" игры за сезон. Лига запретила эти кроссовки, т.к. они не соответствовали униформе Bulls. Но я продолжал носить их и Дэвид Стерн начал меня штрафовать. Я думаю, он начал с 1000$ за игру, затем поднял до 3000$, и, в конечном счете, 5000$. Nike и глазом не моргнул. В компании сказали, что будут платить каждый пенни, и я полностью согласился. Чтобы раскрутить модель потребовалось бы миллионы долларов. Вместо этого, общество получило широкую огласку о том, как Лига запретила обувь. Все это сработало отлично. В первой рекламе показали мою голову, и камера медленно опускалась вниз к моим ногам... Сразу после этого, продажи стали огромны".

Когда Майкл начал играть в Air Jordan 1, он использовал домашние версии на протяжении всего сезона (бело-красно-черная расцветка). Даже если ему не разрешали носить черно-красные Air Jordan 1 в течение сезона, он с гордостью надевал их на конкурс «слэм-данков» (Slam Dunk Contest). На фото можно увидеть как Майкл участвует на этом конкурсе 1985 года в черно-красных Air Jordan 1.

Что самое интересное, в интернете практически невозможно найти фотографию или видео с игр НБА, где Майкл был бы запечатлен в черно-красных Air Jordan 1, в отличие от черно-красных Nike Air Ship. Ниже показаны кадры и видео из интервью с Майклом Джорданом перед предстоящей игрой Bulls против Knicks, которая состоялась 08 ноября 1984 года. На этих кадрах можно заметить Nike Air Ship black/red.

NIKE AIR SHIP

Ниже показаны кадры из документального фильма "Just For Kicks", где Майкл запечатлен в черно-красных найках. Однако, расцветка на этих фото больше напоминает Nike Dunk black/red, чем Air Jordan 1 black/red.

Исходя из изложеного, напрашивается только один вывод. Всякий раз, когда эта тема поднимается, факт остается фактом - Джордан никогда не носил Air Jordan 1 black/red в играх НБА. Во всяком случае, доказательств того, что он играл в них, нет. Вывод напрашивается один. Кроссовок, повлекший штрафы, был черно-красной версией другой модели, Nike Air Ship (возможно даже и Nike Dunk слегка поспособствовал этому), которые он надел всего на несколько игр. Еще никому не удалось найти каких-либо фото или видео, где Майкл играл бы в этих кроссовках в играх регулярного чемпионата НБА, кроме фотосессий и конкурса "Слэм Данков". Иначе, было бы можество тому доказательств. Скорее всего, это был просто маркетинговый ход для этой обуви, который имел 100% успех.

Реклама 1985 года. Air Jordan 1 - "BANNED":

"15 сентября Nike создала новые революционные баскетбольные кроссовки. 18 октября НБА выбросила их из игры. К счастью, НБА не может запретить Вам их носить. Air Jordas. От Nike."

Реклама 1985 года. Air Jordan 1 - "Michael Jordan vs Santa Christmas"

Реклама 1985 года. Air Jordan 1 - "Man was not meant to fly"

ОРИГИНАЛЬНЫЕ РЕЛИЗЫ

Air Jordan 1 – OG white/black/red

Дата релиза: март 1985 года.

Данную расцветку еще называют "black toe"

Air Jordan 1 – OG white/black/red

Дата релиза: март 1985 года.

Air Jordan 1 – black/royal

Дата релиза: март 1985 года.

Air Jordan 1 – /black/red

Дата релиза: 29 марта 1985 года.

AIR JORDAN 1 "BLACK/SOFT GREY"

Майкл играл в них на матче "Всех Звезд" 1985 года.

BLACK SOLE

AIR JORDAN 1 "WHITE/DARK POWDER BLUE"

"CAROLINA BLUE"

Air Jordan 1 black/gold metallic

Эта модель никогда не выпускалась серийно. Она выпустилась вместе с другими известными нам оригинальными расцветками 1985 года. Ходят слухи, что существует всего горстка ее образцов. Сегодня две пары с белым и черным мидсолем (промежуточная подошва) дали о себе знать. Поговаривают, что модель с черным мидсолем была продана онлайн частному коллекционеру за 45 000.00 $.

Air Jordan 1 “Huskies“

Другие Air Jordan 1, которые никогда не были выпущены серийно, - это Air Jordan 1 “Huskies“. Многие коллекционеры называют эту расцветку “Lakers”, однако, они, на самом деле, они были сделаны для Huskies. Сколько пар существует в этой расцветке сегодня, неизвестно.

Очень редкая расцветка. До сих пор не известно, был ли это образец или серийный выпуск.

METALLICS

WHITE/GRAY

Ретро

Air Jordan 1 (White/Black-Red и Black/Red) были выпущены в качестве "ретро" в 1994 году, сразу после того, как Майкл Джордан сообщил о своем уходе из НБА, что очень плохо отобразилось на их продаже. Настолько плохо, что цены за пару опускались до 19.99$ и ниже.

В 2001 году компания "Nike" попыталась во второй раз переиздать Air Jordan 1, и эта попытка была гораздо успешнее первой. С 2001 по 2003 г.г. Air Jordan 1 переиздали в 14 различных расцветках.

Air Jordan 1 были выпущены, по меньшей мере, в 23-х различных оригинальных расцветках в 1985 годк, что, в какой-то мере, стало революционным в индустрии кроссовок.

Air Jordan 1 является легендарной обувью, "святым граалем" для большинства коллекционеров кроссовок в силу своей истории и так как это были самые первые Jordan's.

Майкл Джордан, Nike и зародившийся бренд навсегда изменили индустрию баскетбольной обуви, положив начало семейству кроссовок, которые стали самой известной именной спортивной обувью в мире. Тут сложно поспорить.